品牌战略是一个城市通往全球创意之都、增强影响力的必然之路

创意产业是新数字经济的一部分。所有国家的大小城市都在竞争，它们都努力跻身这个全球新经济环境中。

发展全球创意城市与经济离不开坚实的传统模式、数字经济和品牌形象。

创新将成为投资这种新自由主义城市的必须方法，而创新离不开品牌战略的布局，是通往全球创意城市和增强影响力的重要环节。

然而，谁说创意城市一定是现代摩登新城市的独家专利？

让我们来看看法国里昂这座古老城市是怎样打造成全球创意之都的。

里昂，这座拥有两千多年历史文化的古城为欧洲打开先例，成功转型和融入到新数字经济中，在2008年正式加入联合国教科文组织创意城市网络，并被评为“媒体艺术之都”。

里昂案例的成功正是本文想要揭示和研究的问题，它是快速转型为创意城市的典型，也是一个很好的学习案例。因为：

1. 里昂在法国三大创意城市中位居第一；

2. 里昂的城市品牌“ONLYLYON”被广泛传播与研究; 

3. 成功创建里昂城市的创新品牌故事，所有的“故事设想”都获得了巨大成功。

创意城市是一种工具，一种经济工具、政治工具和文化工具。这一概念允许在完全真实的基础上发展出丰富的形象与想象，以维持一种主导政治经济行动的形态。

2018 年，里昂成为了法国创意执行者最宜居的城市，体现出创意经济建构的价值观。创意经济的兴起引发了法国社会价值观的转变，宽容、多元化和自我表达受到重视，其中多样性和自我表达尤其成为创新经济繁荣和运转的必要条件，同时也出现了城市之间的竞争：文化和艺术家成为工具，城市的生活质量通过他们得到提升，城市空间成为了吸引优秀企业的框架。

里昂是如何成为创意城市的呢？

事实上，这个过程的核心是品牌城市的战略计划与传播。

今天，城市不再局限于行政的边界，而是延伸到大都市：城市品牌化是城市融入社会的结果。仅仅有巴黎艾菲尔铁塔或北京故宫这样的标志是不够的，一个城市迈向创意城市的第一步，就是建立起带有标语的、且具象征性的名字。它们使城市抽象化，并塑造了城市品牌。

打比方，纽约是第一个创建起城市品牌的城市，早在 1976 年米尔顿·格拉塞就为纽约设计了“I ♥ NY”（我爱纽约）的标志。这个简易的宣誓‘爱’的字符设计，是为了开展积极的城市运动，用来打破犯罪时期纽约旅游业大萧条的困局。

但这是不够的，标志和口号只是城市的类象符号，要赋予类象符号意义和象征力就必须利用创意产业，将创意、盈利模式和新的生活方式融入当地新经济的政策之中。

里昂的品牌城市战略始于 2004 年，以“ONLYLYON”为口号。这是一个将旧城改造为创意城市、改善城市形象战略的具体案例。

这个有趣的城市品牌战略工程浩大，并已取得了巨大成功：2017 年， 里昂被评选为法国最具吸引力的、最宜居的城市8 ，仅次于首都巴黎。

里昂需要建立并传播一个新的品牌城市形象。

首先，这个非常古老的法国城市以其悠久的历史闻名。事实上，里昂源于罗马帝国的杰作“高卢首都”。

作为一个古镇，历史赋予了里昂厚重的过去，一个具有社会影响的历史血统。

但里昂必须改变过去，将厚重的历史转换为经济的力量。

里昂的创意城市品牌战略围绕艺术和文化的发展战略，致力为法国社会带来积极的影响力。

其次，里昂是 19 世纪中叶非常重要的工业城市。早在十六世纪文艺复兴时期，里昂被称作法国的“丝绸之城”，其丝绸商人在欧洲赫赫有名。

丝绸文化是法国文化的重要组成部分，因为丝绸意味着奢华、高级时尚。

如今，丝绸产业已被英国政府部门列为创意产业。

曾经的丝绸融入了里昂的历史，现在的丝绸产业要融入法国的经济。

2017 年，法国里昂成为巴黎的第一大竞争城市；在对欧洲投资者最具吸引力的城市中排名第六；是世界第 15 大创新城市、第 19 大最具吸引力的国际投资大都市。

对于品牌来说，营销人员会从管理的角度把里昂视作“领先的社区”。

品牌城市战略的关键因素，就是将城市转化为创造力，这个过程是围绕着分享网络构建的。

通过创建更多博物馆、举办大型活动和发展城市文化遗产，里昂迅速吸引和聚集大量游客，与国际游客分享它的城市文化与艺术。

目前，法国里昂有两个活动最为出名， 一个是“富维耶之夜”，它在拥有 4500 个座位的古罗马剧场举行， 展现了古代音乐与当代音乐的奇妙魅力。另一个更为国际知名的城市文化盛会是里昂灯光节，与“富维耶之夜”一样，灯光节也成为了里昂古今文化的桥梁，象征古老的传统在新数字经济时代中获得重生。

在里昂城市品牌的十周岁纪念时，里昂提出一个新的宣言，一个愿景，以一种新方式创新它的城市品牌。

“You only live once. Life is about making choices, and not giving up.

Forget the half-ways, the almosts, the in-betweens. 

Choose not to compromise,

to make your own ways, 

to fully live your lives, 

all of them. 

Choose Lyon, ONLYLYON.”

“你的人生只有一次。生命的意义在于抉择，而非放弃。

忘掉那些踌躇不前，忘掉那些功败垂成，忘掉那些进退两难。

别妥协。

走自己的路，

充盈自己人生。

选择里昂, ONLYLYON。”

这个宣言像一首诗、一个咒语、一个行为目标，在不断地重复中迸发出行动的力量，敦促人们做出改变，去选择另一种生活方式和另一种对生活的看法：让生活变得有创意！

法国里昂用城市品牌战略打造出一座全球创意之都和增强其全球影响力，而世界知名企业的卓越企业家与优秀管理者也用品牌管理战略打造世界级著名品牌、提升品牌的全球效应。

法兰西拥有最悠久的品牌历史文化底蕴，也是最早开设品牌管理MBA课程的国家，法兰西的品牌管理学校拥有世界上最成熟的品牌管理MBA课程体系。

法国IDRAC高等商学院创建于1965年，学校校本部位于法国里昂。

法国IDRAC高等商学院品牌管理MBA 致力于培养优秀的品牌管理人才，让学员学到正宗的法兰西品牌管理MBA精髓，并运用到其企业品牌的发展与管理中，让中国品牌走向成功、走向世界。

- 来源：《创意城市：里昂，一个法国的成功故事》，弗朗索瓦丝·帕奎恩塞伊