满满干货！法国IDRAC高商《论文研究方法》课程笔记

3月4-5日，报读法国IDRAC高商品牌管理MBA和新商业模式MBA项目的同学们在线上展开了《论文研究方法》课程的学习。

本次课程特邀法国IDRAC高商校本部导师，杰西卡·丽兹博士专门为同学们上课。参加本次课程的学员都是来自深圳、广州和西安等华南和西北等地的企业高管或企业家。

主讲教授：杰西卡·丽兹 博士

Dr. Jessica Lichy

教授介绍：

法国IDRAC高商学术委员会首席专家、论文指导总负责人。英国朴茨茅斯大学博士，曼彻斯特大学教育学硕士；俄国圣彼得堡理工大学、英国纽卡斯尔商学院客座教授。

在线上营销、线上消费者行为、跨文化互联网用户行为、社交媒体与商业模式等领域颇有造诣。

课程开始后，教授便向同学们提出本次课程的核心问题：

你理解的”学术研究“是什么？

接下来让同学们分组讨论五分钟以后回答教授问题。

C组、A组和D组的同学率先回答。

让我们来看看同学们在课堂上积极踊跃的回答——

肖志豪

学术研究可以锻炼理性思维，

通过学术研究的方法透过现象看本质，

学会归纳总结的方法，

用更加宏观的层面去思考本质问题。

杨柳

1. 发现问题，解决问题。

2. 创造性地提供解决方法。

3. 前进、改进决策和解决方案。

杨静香

学术研究是创新和发现想法

变成现实的过程。

为回答这个问题，教授结合了消费者行为研究、品牌管理、商业模式的变革和一切对商业运作产生影响的因素来举例，启发同学们，为什么我们要发挥想象力去进行研究与学习。

教授还特别提出，MBA论文研究不应该只是对研究的对象进行描述，而是应当与商业运作结合起来，进行深入的思考与研究分析。思考作为一个管理者该怎样运用一些表面上没用的因素帮我们做一些商业决策。

做研究的过程当中更应当时刻问自己：提出研究问题又怎么样呢？我的研究成果能对商业有什么作用呢？

任何商业领域都有一个商业模式。

我们从一开始就应该思考哪些商业模式是好的，哪些商业模式是需要改革创新的，找到一个充分的理由去支持你的研究，思考有没有研究的必要性。

法国IDRAC高商MBA论文的写作框架分为十个章节。

教授在接下来的课程当中一一为同学详细阐述了每个章节从定义、概述、搜索数据、参考文献到研究与分析要如何构思和进行时间管理。

其中，让人印象深刻的是，第一个章节“摘要Abstract”是指对整个论文研究做一个概括、概述，是在整篇论文写完之后，最后构思的部分，而且摘要需要经过不断地修改、调整、改善，是一个循序渐进的过程。

教授综合多年的国际教学经验和论文研究，在众多商业领域都颇有造诣，她锐利的指出：

“真正的奢华是低调的奢华。”

“绿色环保是热门。”

真正的奢侈品其实只有全球极少数人才拥有。

真正的奢侈品应当是一种优雅的生活方式、生活态度，而不是沦为被大多数网红炫富的一种工具。

就如同能上世界福布斯财富榜排名的富人毋庸置疑坐拥无数资产，但是真正的富豪都是隐形的，他们的资产是不被公开的。

两天的法国IDRAC高商MBA《论文研究方法》课圆满结束后，品牌管理MBA和新商业模式MBA的同学们都纷纷表示自己增长了不少国际视野、批判性思维以及学习到不少新知识，最重要的是，这堂课让同学们清楚掌握了如何做MBA论文研究的正确方法。